来源：宠业家

近日，淘宝&天猫官方发布了《淘宝天猫宠物策略》，报告中显示，淘系仍为宠物行业第一大电商平台，占主要电商平台超50%份额，此外，淘系平台养宠人群数量已超1亿，同比增长双位数；多宠家庭增长至39%，单宠消费金额增长18%，消费频次增长6%。

在各细分赛道中，报告显示，宠物食品占据整个宠物市场的半壁江山，宠物医疗保健、出行服饰赛道进一步增长，市场向宠物社交和宠物健康方向倾斜。此外，猫狗和兔类宠主对颜值关注上升，水族和鼠类宠主对饮食关注度高，鸟类宠主对宠物出行需求上涨。

淘系平台上，宠物健康市场规模持续扩大，功能性主粮、零食、保健品、运动康复用品、情绪舒缓类产品上半年大盘总体增速达到2倍，市场份额增长5%pt。

在消费者层面，宠主结构发生变化，淘系18-29岁年轻人持续增长，下沉市场占比超40%仍有机会水族小宠人群呈多元化发展趋势，覆盖更多男性、妈妈、中老年群体。

淘系消费者购物篮变宽，超三成消费者购买3个以上二级类目，其中主粮零食保健品关联高，健康向更多品类渗透猫狗用品可往小宠友好赛道布局，主粮喂养则升级到多类型新工艺粮混喂方向。

此外，报告还分析了犬猫12大核心策略人群画像、水族&小宠核心策略人群画像以及六大宠物行业新趋势，完整报道具体如下：