跌宕起伏的2023年已经进入尾声，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》也在2023中国宠物行业白皮书年度盛典的现场如期而至，以更全面、更多维度的数据，与大家一同回顾2023年中国宠物消费市场变化，探索宠物行业的未来发展思路。

2023 年，对于宠物行业来说，疫情过后的 “恢复性消费” 并没能长久延续。这一年，行业越来越“卷”；这一年，市场体量并没有如预期中那样继续猛增......但，任何事都有AB面。在宠物行业市场格局大变动之下，有的企业做出了一系列适应性调整和前瞻性布局，长期主义成为共识，创新技术和品类也在不断的突破着自身的边界。

同时，卷的背后，释放的是积极向上的信号，就好似“逆水行舟，不进则退”。2024年，宠物行业还有哪些增长机会？2024年，哪些品类才是“大势所趋”？2024年，市场渠道又将迎来哪些新变化？现在，我们将用《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》中的数据进行一番深度盘点。

1、总体市场规模增长减缓，但韧性十足。

2023年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，增长幅度进一步放缓。其中，犬消费市场规模较2022年微增0.9%，猫市场规模则持续稳定增长，较2022年增长6%。

2、单只宠物年均消费金额出现下滑，宠主也没钱了？

2023年，单只宠物犬年均消费2875元，较2022年下降0.2%。单只宠物猫年均消费1870元，较2022年下降0.75%。

3、犬猫数量实现“双升”,“稳中向好”仍是行业主基调。

2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。

4、年轻宠主占比继续攀升，老年宠主占比下降。

90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。其中，90后上升2.1个百分点，80后上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比有所下降，其中，70后下降8.1个百分点，70前下降3.5个百分点。

5、宠主城市线分布呈“两端化”发展。

一线、三线及以下城市宠主较2022年均有所上升。其中一线城市宠主占比为28.9%，三线及以下城市占比为30%。

6、食品行业稳居“头牌”，细分市场“有喜有忧”。

从消费结构看，2023年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。

1、新兴品类热度持续，宠主偏好“大有差异”。

2023年，犬主人对烘焙粮、冻干粮偏好度上升。其中，烘焙粮上升幅度较大。猫主人冻干粮、烘焙粮、膨化粮偏好度均有所上升，渗透率均以超过40%。

2、天天都是“双十一”，“囤货”不再是趋势？

在习惯周期性购买主粮的宠主中，1-3个月是最常见的购买周期，且有逐渐分散趋势。其中，犬主人在1-3个月购买主粮的占比为76.6%，猫主人在1-3个月购买主粮的占比为77.4%。

3、直播平台“正当红”，传统电商“不香了”？

宠主购买主粮对传统线上渠道、宠物医院偏好度小幅下降。对宠物店、线下商场、直播平台、犬猫舍的占比上升，其中直播平台上升幅度较大，为6.3个百分点。

4、国产主粮品牌“大崛起”时代已来临。

犬主人中：47.3%的犬主人没有明确的品牌偏好，27.1%的犬主人只购买中国品牌，17.5%的犬主人只购买国外品牌。猫主人中：47.7%的猫主人没有明确的品牌偏好，28.3%的猫主人只购买中国品牌，19.0%的猫主人只购买国外品牌。综合来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升，对国外品牌偏好度有所下降。

1、宠物用品版块“降”多“升”少。

从用品各细分板块看，整个行业整体呈“降”多“升”少的趋势，其中，犬用品中，宠物家电、智能用品的渗透率较2022年小幅上升。宠物窝垫、宠物服饰较2022年小幅下降。猫用品中，猫爬架、智能用品渗透率较2022年小幅上升，渗透率分别为43.4%、15.8%。

2、线上渠道优势巩固，线下渠道有所放缓。

从购买渠道看，传统线上渠道、直播平台较2022年出现小幅上升。其中，传统线上渠道上升1.8个百分点。直播平台上升1.1个百分点。线下渠道中，宠物医院、宠物店、线下商超、犬猫舍均有所下降。

3、豆腐猫砂领先优势明显，混合猫砂“失宠”？

在猫砂板块，与2022年相比，豆腐猫砂、膨润土猫砂大幅上升。其中，豆腐猫砂上升7个百分点。膨润土猫砂上升6.9个百分点。宠主对混合猫砂的偏好度有所下降，下降3.4个百分点。