近年来，全球宠物行业的发展速度让人为之惊叹，尤其像东南亚这样的新兴市场，人们对于宠物的关注热度正持续上涨，其市场增速不亚于，甚至部分地区已超越其他成熟市场。

在东南亚，越来越多宠物主把自己的爱宠视为家庭一份子，他们非常重视情感支持需求，愿意花费更多的精力和钱给予宠物最好的照料。而这进一步推动了当地宠物市场规模的扩大，并提升了宠物主对于宠物用品的多样化需求。

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宠物搜索量增长近90%

根据多项研究，养宠物除了能够为主人提供陪伴，还能有效缓解焦虑和压力。这可能就是为什么，东南亚人对宠物的兴趣不断攀升。根据iPrice的一项调查显示，2021年， Google东南亚地区有关宠物的搜索量就增长了88%，达到约1290万次。疫情居家是刺激这一需求上升的主要原因之一。

数据来源：iPrice

此外，东南亚领先的电子商务聚合商研究数据发现，东南亚人在Google搜索宠物的次数均有明显的增长，并且在Google上关于宠物用品的广告曝光量也在增加。

从增幅来看：

马来西亚和菲律宾的宠物搜索量增长最大，达118%；印尼和泰国的搜索量居中，分别增长88%和66%；越南紧随其后，搜索量增长34%；新加坡或因疫情缓解，宠物搜索量较上年下降7%。

从搜索量来看：

菲律宾总体搜索量最高，2021年1月至9月期间搜索量近700万次；越南搜索量超180万次，位居第二。

从广告曝光量来看：

2021年1月至10月，在Google平台上关于宠物用品的广告曝光量较上年增长了158%。其中，泰国以350%的增幅领跑；其次是马来西亚，达243%；越南排名第三，增长220%。

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宠物市场规模或达250亿美元

相关研究数据预计，到2025年，全球宠物市场规模将达到2700亿。而在东南亚，宠物用品目前也成为该地区发展最快的产业之一。Lazada此前发布的一项数据预计，东南亚宠物市场规模将从2020年的150亿美元增长至2030年的250亿美元。

图片来源：Lazada

另据Airwallex空中云汇发布的《2022年全球宠物市场白皮书》，2021年，东南亚地区的印尼和菲律宾两国同比增速最快，分别达到了46%和32.1%。

数据来源：《2022年全球宠物市场白皮书》

就整个市场发展情况，因东南亚各国文化、宗教等差异，对于宠物的喜欢及消费不同，每个市场也会呈现不同的发展趋势。目前而言，在泰国、马来西亚、越南及印尼市场，宠物狗相关消费比较领先，而在新加坡和菲律宾市场，宠物猫相关消费更受欢迎。

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东南亚猫狗拥有率最高

过去几十年来，东南亚地区的宠物拥有量一直在增长，随着该地区经济的增长，宠物的待遇也根据人口的生活水平而发生变化。根据Rakuten Insight对近10万名受访者调查的报告，截至2021年：

宠物拥有率最高：印尼、越南、菲律宾和泰国

宠物饲养比例前三：狗、猫、金鱼

猫狗拥有率都在40%以上：菲律宾和泰国

狗拥有率最高：菲律宾

猫拥有率最高：印尼

狗拥有率最低：印尼，因宗教影响

猫拥有率最低：新加坡，因租屋不允许养猫（公寓和私宅可养。根据新加坡建屋局政策，或放宽条例但会有新框架加以监管。由新加坡猫福利协会调查的一项数据显示，约91%的受访者都不反对在组屋里养猫，这或推动猫拥有率的增长）

偏好小宠鸟类：印尼、越南和菲律宾

未养宠物比例最低：泰国只有24%的人没养宠物

制表：全球宠业出海洞察，数据来源：Rakuten Insight

另据iPrice调研的数据，在东南亚，猫狗最受欢迎。其中，狗的搜索量是猫的5倍以上。

值得一提的是，年轻一代正逐渐成为东南亚养宠的主要群体，26岁至35岁之间的年轻人的宠物拥有率约有50%。

由此我们可以看到，东南亚养宠率过半，年轻人将在宠物用品消费中发挥重大作用，潜力无限。

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宠物用品零售规模或达32亿美元

随着东南亚宠物拥有率的逐年提升，宠物主对宠物用品的消费热潮高涨。根据《2022中国宠物行业发展报告》，数据显示，2022年东南亚宠物用品零售市场规模将达32亿美元。

图片来源：《2022中国宠物行业发展报告》

正如前文所提到的，由于各国文化、宗教、养宠偏好存在差异，东南亚各市场宠物主对于宠物的消费需求也不同。相关数据统计，东南亚宠物食品类目消费支出最大，猫狗粮占比最高，并且仍在逐年增长。

以这类产品为例：

新加坡、印尼和泰国消费者，中意高端类宠粮产品，特别注重品牌、成分、功能性和卫生/保健需求；而马来西亚和越南，则比较偏向口味、绿色健康和营养补充需求。

图片来源：《2022年全球宠物市场白皮书》

除宠物食品之外，宠物科技、居家、出行、清洁、美护、玩具等类别的产品需求也在增长。

有一个共性，东南亚宠物消费比较追求性价比、提供折扣优惠的产品特别受欢迎，同时关注产品的功能性、实用性及耐用性。

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写在最后

无论是在相对成熟的市场，还是正在快速成长的新兴市场，宠物行业发展不断升温，产品也呈现丰富化多样化。

在东南亚，随着经济的发展及更多的年轻群体加入到养宠的行列中来，养宠方式更加精致和人性化。他们将花更多的时间陪伴宠物，并投入大量资金改善宠物的健康和生活方式，这也使得该市场的宠物消费红利日趋显著。

就目前来说，东南亚宠物市场正逐步进入发展快车道，除了上文中提到的主要六国，缅甸、文莱、老挝和柬埔寨这几个国家宠物消费也有很大的潜在商机