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双11天猫宠物销售额近38亿元，TOP10品牌占20%，四家过亿

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来源：宠业家

第14届双11已经收官，今年双11天猫并没有透露总体GMV，在宠物方面，天猫&淘宝也是公布了双11全周期战报，战报详情可戳《天猫&淘宝双11宠物全周期战报出炉：麦富迪多榜第一，商家店播数量翻近2倍》。

近期，魔镜市场情报根据天猫各品牌双11详细数据，发布了宠物双11的销售概况以及个各品类产品的趋势。报告显示，2022年双11天猫宠物销售额达到了37.9亿元，双11当天宠物方面销售额增长至8.8亿元。

报告具体：

2022双11天猫宠物销售额37.9亿元

主粮、零食、药品、清洁洗护以及水族为主力产品

据魔镜数据分析，与2021年双11相比，2022年宠物市场在天猫平台上的销售额同比增长30.24%，总销售金额从29.1亿元增长至37.9亿元。

在双11当天，宠物销售达到了高峰，当天销售额增长至8.8亿元，产品总销量达到了919.9万件，除此之外，预售的头两天（10月24-25日）与第二波的最后两天（11月8-11日）销售表现尤为突出。

此外，魔镜数据显示，双11期间销售额TOP6的类目分别为全价猫主粮、全价狗主粮、猫狗美容清洁用品、猫零食、猫狗药品、水族产品。

其中，今年双11全价猫主粮的销售额超12亿元，接近13亿元，相比2021年销售额增长较为明显；全价狗主粮、猫狗美容清洁用品销售额达6亿元；猫零食总销售额近4亿元；猫狗药品和水族产品销售额在2亿元左右。

双11期间销售额TOP6类目旗下TOP5品牌市场的表现如上，其中“猫/狗药品”品类中品牌相对集中，以“大宠爱”、“福来恩”为首的宠物药品占49%双11市场份额；猫主粮品类中，TOP5品牌的市场份额占比仅为28%，说明这一市场中品牌集中度不高；

狗主粮品类中，TOP5品牌分比为：爱肯拿、麦富迪、伯纳天纯、皇家、卫仕，市场份额占比为33%；宠物清洁美容用品类目中，pidan品牌的市场份额占比为12%，lorde占比为11%，petshy市场份额占比为6%；猫零食类目中，朗诺市场份额占比达16%，其他表现亮眼的宠物品牌还有麦富迪、希宝、顽皮珍致。

天猫宠物双11销量TOP8品牌

4家品牌销售额破亿

魔镜市场数据根据公开资料整理显示，此次双11天猫平台上销售额最高的品牌是麦富迪，总销售额超1.28亿元，销售额增速21.61%；其品牌产品销量超134万件，均价95.14元，销量增速超10%。

销售额位列第二的品牌是皇家，总销售额超1.17亿元，增速超22%；其品牌产品销量超35.6万件，增速超10%，产品均价328.64元。

其他两家销售额过亿的品牌分别为渴望、卫仕，其中渴望双11总销售额超1.11亿元，销售额增速超67%；其品牌产品销量超13.4万件，增速超42.4%，产品均价为830.97元。

卫仕双11总销售额超1亿元，销售额增速超18%；其品牌产品销量为51.95万件，销量相比去年减少20%，卫士产品均价为198.55元。

双11猫主粮销售额增长近50%

渴望、皇家、instinct位列销售额榜前三

在各细分赛道上，与2021年双11相比，大部分宠物产品都有销售额与销量的增长，全价猫主粮销售额同比增速接近50%，销量增长也领先其他宠物产品类目，而猫狗药品和保健品的增速都处于底部，其中猫狗药品出现了销量的下滑。

在报告中，魔镜还分析了犬猫主粮和宠物服务这三个类目的双11 TOP品牌，报告显示，“猫全价膨化粮”是猫粮消费者双11囤货的首选，占猫主粮这一大类目的85%销售额除此之外，猫主食湿粮/主食罐销量占比为6%；猫冻干粮占比为5%，此外还有猫风干/烘焙粮和猫处方粮。

在品牌方面，魔镜也列举了本次双11期间全价猫主粮品牌TOP榜单，榜单以双11期间销售额为基准，位列第一的品牌是渴望，双11全周期销售额超9千万，猫主粮产品销量超11万件，产品均价超800元；其次是皇家，销售额超8千万，产品销量超24万件，均价超344元；第三是instinct，销售额近6千万，产品销量超10万件，均价超563元。

在犬主粮方面，犬膨化干粮在本次双11期间占整体犬粮销售额的95%，其热销产品的规格多在10-20KG左右，除此之外，风干粮、烘焙粮以及主食湿粮也是消费者的主选。

在品牌方面，魔镜也列举了本次双11期间全价犬主粮品牌TOP榜单，榜单以双11期间销售额为基准，位列第一的品牌是爱肯拿，双11全周期总销售额超5千万，产品销量超4万件，均价超1190元；其次是麦富迪，销售额超4500万，产品销量超24万件，均价超193元；第三位是伯纳天纯，双11全周期销售额超3500万，产品销售超13.5万件，产品均价超267元。