从“中国牛”到“世界牛”，蒙牛是如何完成品牌进阶的
信息来源：消费日报网
作为刚刚过去的2019“中国品牌日”主题，不仅意在展示中国品牌的风采与自信，也在客观上要求中国企业加快品牌国际化建设步伐，进而提升中国品牌的国际影响力。
自2014年5月习近平总书记提出“三个转变”的重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”以来，越来越多的企业品牌意识开始增强。
在中国经济转向高质量增长的基调下，中国品牌的形象正在日日刷新。并且，越来越多的中国品牌出海，到国际舞台展露头脚，彰显中国品牌的力量。“发挥品牌引领作用”已成为中国品牌的时代命题。
作为业内率先“走出去”的中国乳企，蒙牛正在从“中国牛”变身“世界牛”，堪称国际化的一个样板。来看看蒙牛是如何布局海外，提升自身国际影响力的。
国际化资源布局 引领中国乳业品牌
今年4月25日，在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上，蒙牛集团与中国·印尼经贸合作区有限公司签署建设印尼乳品工厂合作协议，双方进一步达成深度合作。
根据合作框架，蒙牛印尼工厂总投资超过3亿元，设计日产能260吨，主要生产蒙牛优益C乳饮料和酸奶。未来，该工厂将采用国际领先的生产技术与质量管理体系，实现本地生产、本地销售，向整个东南亚市场提供高品质的乳品。
同时，蒙牛将在深化合作过程中，切实践行“一带一路”秉持的共商共建共享原则，重视民生的改善，积极推动并落实联合国2030年可持续发展议程。
蒙牛的国际化战略，早有前瞻布局。2012年，蒙牛和丹麦ArlaFoods携手，使之成为蒙牛当时第二大股东，随后在中粮集团和ArlaFoods的共同推动下，又展开与达能的合作，后者在中国的酸奶业务和蒙牛合并，通过一系列的强强联手，蒙牛不断培养起自己的国际化战略体系，也吸引了更多的国际股东入局。
在此过程中，蒙牛懂得整合国际优质资源，加速中国奶源品质的整体升级，也为打造蒙牛品牌的国际影响力注入强大的源动力。
2018年以来，蒙牛的国际化进程更是快马加鞭。蒙牛品牌密集出现在上合峰会、首届进博会、俄罗斯世界杯等高端国际盛会上，彰显着一个中国乳业品牌的高端气质。同时，为响应“一带一路”政策，蒙牛积极布局东南亚、澳新地区以及非洲市场，并实现从海外奶源到当地生产销售的全产业链打通。
蒙牛集团总裁卢敏放说，现在是中国企业“走出去”最好的时代。蒙牛国际化的第一步，是进行国际化资源布局，用国际资源满足国内市场需求。而在海外建工厂，则是第二步，即实现品牌输出，为提升品牌的国际影响力铺平道路。
全产业链协同发展 构建“全球乳业共同体”
今天的中国乳业，正在大踏步地走向世界。
卢敏放认为，与近年来在世界不断创造“中国奇迹”的基建和装备制造项目不同，食品和乳品是吃在口里、暖在心里，中国食品、乳品品牌“走出去”，必将有力提升各国民众对中国的好感与认同感，为中国在全世界赢得更多的认可、更多的支持和更多的朋友。
蒙牛以开放姿态走出去，同样也会以包容心态与世界共融。事实上，经过多年来的实践，蒙牛已经形成一系列有自身特色的乳业国际化战略体系。
2017年，卢敏放在中国乳制品工业协会第23次年会上，首次提出构建“全球乳业共同体”的设想，次年升级为战略构想。这个“共同体”不但要推动定价机制、要素配置和消费等方面的优化提升，还要促进“从牧草到奶杯”的产业链各环节共同分享发展红利。
2019年瑞士达沃斯论坛上，卢敏放对于“全球乳业共同体”的构建再进一步。他认为，在第四次工业革命推动下，这有助于乳业实现技术革命和供应链、价值链重塑，进而推进全球乳业实现共治、共享、共赢的包容性和可持续发展。
当前的中国经济，已从“高增长”步入“高质量”发展阶段。中国品牌建设也进入到了全新的时期，中国企业如何把握新的市场机遇和转型红利，进一步提升自身品牌的国际影响力，已成为攻坚的课题。
未来，蒙牛会首先考虑人口基数大、增长快、市场成熟的国家和地区，不断开发新市场，同时将继续充分借鉴国外先进技术、先进经验，汇聚全球资源，让中国乳业成为世界乳业舞台的主角。
中国品牌正在快速崛起，但比肩世界级品牌仍有不小差距。中国品牌的影响力塑造任重且道远。好在有远见的企业，正在引领这股潮流。
