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1、行业分类

宠物食品， 是介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品， 是指按照专业宠物的生理周期和种 类及个体的营养要求，专门研制的全营养食品 ，能够提供宠物生长所需要的营养物质, , 具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。目前 市场上 的 宠物食品根据 功能 可分为 ：宠物 主 食、 宠物零食 和宠物营养品。

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（1）宠物主食

主要指 犬猫粮 ， 提供宠物日常所需要的能量和 营养 ，其中根据产品形态又分为干粮和湿 粮 两 大类 。 干粮属于膨化加工食品，能够全面均衡营养，具有使用方便、储存期长的特点；湿粮属于蒸煮热化食品，具。 有营养成分全，适口性好，消化吸收能力好的特点，缺点是储存性差。

（2）宠物零食

主要指 用于调节宠物口味和吸引宠物注意力的食品，适口性很强。宠物 零食 一般包括肉条、肉干、咬胶、洁齿骨等。这些 食品不具备 提供全面营养的功能，但是可以加强宠物与主人的互动 ， 通过 喂零食训练宠物 做 一些基本动作， 是 加强人宠 关系 的 一种 不错的手段。

（3）宠物营养品

指宠物 主食之外的食品添加剂， 为 宠物定向补充某一方面的营养，包括钙、维生素、蛋白等，也有综合性补充全面营养的产品，宠物营养品不具备药品的功能，但是对于改善宠物的体质， 美 毛 养肤 都有非常好的效果。

2 、行业周期性、区域性和季节性

宠物食品作为宠物日常生活消耗品，不存在明显的周期性和季节性特征。从全球来看，宠物食品市场的分布极不均衡。北美和西欧是全球最大的宠物食品消费市场，北美（以美国为主）的市场占有率最高；西欧是全球宠物食品消费的第二大市场；其他国家在全球宠物食品消费市场中所占份额很小，但增长较快。国内宠物食品企业以及发展中国家宠物食品企业生产的宠物食品主要销往欧美等发达国家和地区。

3 、行业产业链

（1）上游行业

宠物食品是以猪皮、牛皮、鸡肉、鸭肉等为主要原材料，上游行业主要为畜牧业。我国是一个农业大国，畜牧业从业人员众多，牲畜养殖品种资源丰富，加工厂商较多，市场供应充足，这均将有利于本行业的持续发展，但农产品价格的波动对该行业的业绩有一定的影响。

（2）下游行业

下游行业主要是流通领域的各种渠道，目前主要包括主要包括专业渠道、商超渠道、网络销售渠道三大渠道，终端消费者为宠物饲养人群。目前国内专业渠道主要包括宠物美容、宠物医院、花鸟市场、宠物养殖、宠物用品店等，主要针对消费能力较高的高收入家庭和人群，利润较高，但目前高端市场主要由国外品牌占据。

超市渠道属于“大众路线”，目前国内通过连锁超市销售的宠物食品量较大，但由于要向超市支付较高的费用，因此利润水平较低。

随着互联网及网络购物的飞速发展，并且，宠物食品消费者的年龄趋于年轻化，很多宠物饲养者偏好在网络上购买宠物食品，再加上网店具有成本相对较低等优势，故未来该渠道也将成为一种重要的销售渠道。国内较为人熟知的宠物用品网站有中国宠物网、中国宠物之家等网站。

4、有利因素

近几年来，我国国民经济持续快速增长， 城乡居民养猫、养狗的数量也急剧增加，宠物也享受到了各种福利和关爱，进而带动了宠物经济发展，宠物食品行业在发展过程中面临着各方面的机遇和挑战：

（1）国家产业政策支持

近年来， 国家各主管部门出台了一系列的产业支持政策以鼓励宠物行业类企业的发展。2002 年，农业部发布了《关于促进饲料业持续健康发展的若干意见》 ，该文件指出，要充分认识饲料业持续健康发展的重要意义，优化饲料产业结构和布局，大力推进饲料业科技进步，进一步深化饲料企业改革；2011 年，农业部发布了《饲料工业“十二五”发展规划》，该规划指出，要坚持开源节流，优化饲料资源配置，坚持科技创新，推进生产方式转变，坚持安全优先，规范企业生产经营，坚持统筹兼顾， 促进产业协调发展。

《全国饲料工业“十三五”发展规划》总体目标是：饲料产量稳中有增，质量稳定向好，利用效率稳步提高，安全高效环保产品快速推广，饲料企业综合素质明显提高，国际竞争力明显增强。通过5年努力，饲料工业基本实现由大到强的转变，为养殖业提质增效促环保提供坚实的物质基础。《饲料质量安全管理规范》全面实施，全国饲料产品抽检合格率稳定在96%以上，非法添加风险得到有效控制，确保不发生区域性系统性重大质量安全事件。上述政策为宠物食品行业的发展奠定了良好的产业基础和市场环境。

（2）互联网的普及将有助于国内宠物食品行业发展

互联网的普及将有助于国内宠物食品行业发展，一方面，宠物食品企业借助电商平台可以拓宽销售渠道；另一方面，通过建立企业官网、微博、社区网络营销平台可以扩大企业品牌影响力。通过网络营销宠物食品企业可以更好的传递企业品牌的内涵，真正实现一对一营销，以顾客的需求为中心，提供更高质量的顾客体验将吸引更多的消费者。

（3）国内宠物食品市场本身具有极大的市场潜力

随着国人生活水平提高以及家庭规模的缩小，越来越多的人将宠物视为生活和家庭的一部分，未来国内宠物数量将持续高速增长，国内的宠物消费相关行业也将随之形成巨大规模，同时展现巨大潜力。并且，国内城市居民饲养的猫、狗等宠物中只有极少部分采用专业加工的宠物食品进行喂养，随着人们观念的改变，越来越多的人意识到采用专业生产的宠物食品喂养宠物的益处，作为宠物服务链条中重要的宠物食品行业将成为国内消费品行业中快速增长的行业之一。

5、不利因素

（1）国际贸易保护主义抬头，国际贸易摩擦增多。

我国宠物食品主要出口地为北美和西欧，产品以狗咬胶、肉制零食居多。2008 年金融危机后，美欧日等发达国家纷纷实施贸易保护主义，多次在动物制品和禽肉制品方面构筑贸易壁垒，阻碍外来品进口，宠物食品也不能幸免。

（2）宠物食品市场品牌建设滞后。

目前国内销售宠物食品主要是国外品牌，纵使外资品牌的产品大部分在国内加工生产， 但价格却比国产品牌高。国内知名品牌只有寥寥可数的几个。一方面，中国宠物用品企业规模小，许多企业为国外品牌做代工生产，缺乏自有研发体系和创新能力，与国外著名宠物食品企业相比还处在初级阶段，品牌建设投入有限；另一方面，由于外销量大、利润丰厚，使很多企业不愿意花费更多的时间和精力在利润甚微的国内市场上开拓。

（3）行业的管理和服务缺乏标准和规范。

我国是一个养宠的大国，由于宠物行业的迅猛发展，国家还没有制定宠物（犬类）的相关法规，各地方政府制定的管理办法，也不能完全适应目前社会的发展，致使这个问题长期没有根本上得到解决。从我国目前情况来看，市场的无序竞争、繁育的无序不科学，水平低下，法制观念淡薄，犬的数量大，精品少，管理不规范，严重地制约了犬业的健康发展；其次是宠物（犬）扰民问题突出，社会各界反映强烈；非法养殖和非法交易混乱，小农经济的生产模式，集贸市场式的交易，个人的随意饲养，长期没有得到解决，冲击了正常的市场秩序。